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2015年的“618”這個電商制造的節(jié)日在年中再次刷新了歷史記錄。京東、天貓、蘇寧易購、國美在線等多家電商平臺紛紛打破2014年保持的銷量紀錄。盡管交易量以及影響力上，京東打造了五年的“618”還比不上天貓的雙十一瘋狂，但是依舊漸漸在有了自己的影響力。而在今年的“618”背后，電商平臺對于廣告營銷平臺DSP的重視也得到前所未有的增強。
據(jù)億瑪億瑪公司創(chuàng)始人兼總裁柯細興表示，盡管目前DSP不能與CPS相提并論，相較于搜索、網(wǎng)盟，ROI效果依舊不可同日而語，但是已經(jīng)開始展示出自己的優(yōu)點，足夠激起了電商平臺的興趣。而且相較于戶外展示廣告，DSP的精確營銷效果無疑更好。億瑪目前擁有著國內(nèi)TOP500的電商客戶，獲得的大數(shù)據(jù)樣本完全可以反映出電商行業(yè)的總體趨勢。
雖然以往說DSP適合品牌廣告主，但是從億瑪連續(xù)兩年檢測618的數(shù)據(jù)來看，DSP非常適合電商，因為它帶來的量的上升不是以效果下降為前提的，不以降低精準程度為前提，而這恰恰正是電商平臺所需要的。隨著去年以來多家電商平臺的上市，競爭日益激烈化，而電商平臺更加追求規(guī)模。而日益顯現(xiàn)的消費者的網(wǎng)購能力也促使電商平臺更加追求用戶數(shù)量與平臺規(guī)模，這恰恰是DSP的優(yōu)勢所在，因為DSP可以實現(xiàn)精準投放和流量最大化的營銷投放。
據(jù)億瑪介紹，目前國內(nèi)的TOP電商全部采用DSP搶量，而之前僅有京東，蘇寧和國美等少數(shù)幾家電商在用，唯品會、1號店等還沒有重視DSP的效果。而在今年6.18，可以明顯看到DSP平臺收到了電商的青睞。在以往門戶王高、搜索廣告、網(wǎng)盟廣告作為主導的時代，DSP也開始嶄露頭角。通過今年的618可以預計以后DSP將成為電商推廣的標配，成為主流的營銷工具。
作為最具效果的DSP平臺，通過易博618單日數(shù)據(jù)變化和匯總來看，易博618當天競價200億次，成功展示20億次。易博DSP所交易的數(shù)量超過一個股市交易所的成交筆數(shù)，是大促期間大規(guī)模上量的高性價比工具其當日DSP平臺總消耗較平日提升13倍，為電商送去的銷售額較平日增長了20倍，而從ROI看，環(huán)比日均提升了3倍的ROI和20倍的訂單增長量。其助力包括京東、國美、蘇寧、拍拍、聚美優(yōu)品、唯品會、韓都衣舍等各類型電商平臺刷新618榜單。
通過易博DSP的展示，電商平臺的618大促期間收到了良好的效果，形成了用戶、電商、廣告平臺三方共贏的局面。不過億瑪方面表示，電商廣告主對于ROI的提升要求是沒有止境，每隔2、3個月會調(diào)整一次，也帶給了億瑪方面動力與壓力。億瑪柯細興認為只要電商平臺保持著開放的態(tài)度，以后ROI會有更好的增長，而且億瑪?shù)脑妇熬褪鞘沟谩皟?nèi)容即廣告，瀏覽即購買，最終讓所有垃圾廣告遠離自己的用戶。
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